解救无聊冷场新“套路” 华熙LIVE•五棵松打造北

2019年1月9日,“智慧融合 商业之治”,2020北京商业品牌大会暨2019年度(第十五届)北京十大商业品牌颁奖盛典在北京隆重举行。历经5个月的初选、复选、决选,并通过业界专家评审、公众投票等,华熙LIVE•五棵松最终在300余个参选企业中脱颖而出,斩获“2019年度北京十大夜消费打卡地”奖项。

该活动由北京市商业联合会与北京日报报业集团共同主办、北京商报社承办,正值北京十大商业品牌评选活动15年之际,该活动已经成为北京商业领域发展趋势的风向标。

华熙LIVE•五棵松是华熙集团打造的一种以文化体育、文化娱乐为核心,融合艺术、教育、生活设施为一体的一站式时尚生活综合体,首个提供“沉浸式”互动体验方式的商业综合区,身处地理环境优越,位于长安街与西四环交汇处,周边地铁、公交线路发达。这里有全球首屈一指的冬、夏奥双奥运比赛场馆,包括篮球馆、冰球馆、体育公园,是2008年北京奥运会篮球比赛场、2019年第一届男篮世界杯比赛场,也将成为2022年冬奥会冰球比赛的主场馆。

华熙LIVE•五棵松总占地超过52公顷,除了体育赛馆,还融合了商业中心、互动实景娱乐街区、5A级写字楼等多元业态是年轻消费群体的城市活力聚集地、新生活方式体验地。旨在通过文化体育、文化娱乐、文化艺术、文化教育、文化生活等全方位沉浸式互动体验,是玩5小时都停不下来的都市生活圈,并推动了城市发展、激发城市活力、提升城市品质,是最in最好玩的网红打卡地。

华熙LIVE•五棵松周围汇聚了超过170个时尚特色品牌,60多家品牌首店和旗舰店,让人吃喝买玩逛不停,这里的深夜食堂不走寻常路,汇聚了全球各地、口味各异的时尚餐饮、网红美食店、众多酒吧等。自2019年5月1日起,深夜食堂街区整体营业时间从原有的10:00-22:00延长至24:00,更有深夜食堂街区等共68家不同业态品牌营业至凌晨2:00,为年轻消费群体提供了深夜娱乐消遣的场所。

为了营造干净而美化的街区,华熙集团投入了4000万资金用于打造优质的街区环境。其中,公共座椅及花箱从800个增加至2500个;垃圾桶从80组增加至240组,每组共计4个颜色,按照不同颜色区分不同种类垃圾;原有卫生间从5组增加至9组,保洁及保安人员也翻倍增加,以保证街区内的安全和环境卫生,为深夜运营保驾护航。为了营造更好的夜间娱乐氛围,街区在灯光亮化方面也下了很多功夫,街区坚持每家酒吧每晚都有精彩演出,并邀请不同类型的歌手和街头艺人到街区进行现场表演,不仅为顾客制造了更好的逛街氛围,也为素人歌手提供了展示自己的空间。

与此同时,街区还将会员积分与停车场缴费紧密联合,会员消费后可获得积分,通过积分兑换免费停车。此外,会员积分还可以用来获得五棵松体育馆内文体演出门票、消费抵用券和礼品等。街区还与区域内品牌多次联合举办互动活动。深夜食堂每周一、三、五、六、日都有试吃试饮活动,深受消费者欢迎。

据统计,6月份街区销售同比增长30%,客流同比增长40%。酒吧类、北京传统餐饮类、休闲娱乐类商户销售均有较大程度提升,深受消费者喜爱,积累了大量忠实用户。在开辟的多个中、小、微型场馆中,规模各异,文化、艺术、科技互动形式丰富多彩,开心麻花”、“嘻哈包袱铺”、“Mao Live house”等多个小剧场入驻,并前所未有地引进了HI-FUN和MODU CLUB等,以轻松、充满活力的时尚文化体验吸引着广大消费者沉浸其中,乐不思蜀。

作为“夜京城”最好玩的必去地点之一,华熙LIVE•五棵松已先后荣获北京市阳光餐饮示范街区、北京市十大文化消费地标、2017年度中国商业地产金地标业态创新奖,并于2018年12月15日荣获“中国特色商业街”称号,此次斩获“2019年度北京十大夜消费打卡地”奖项可谓实至名归。

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